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    同仁堂生脈飲賦能蝦米音樂節:老字號“唱響”品牌新舞臺
    發稿時間:2023-09-12 14:02:10

    8月25日到27日,北京同仁堂的知名產品“生脈飲”與蝦米音樂節在阿那亞實現完美聯動,彼此之間找到了相符的品牌契合度與匹配的消費者畫像。當年輕人悸動的熱情遇上同仁堂品牌跨界的決心,在阿那亞蝦米音樂節上便碰撞出了“唱”響健康生活的火花。

    “Z世代”下的新興消費趨勢 —— “朋克養生”

    新華網發布的《Z世代營養消費趨勢報告》顯示,年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生,18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。第一財經商業數據中心發布的《年輕人養生消費趨勢報告》也指出,九成以上的90后已經具備養生意識,且超半數90后正走在養生路上。

    有人用最貴的護膚品,同時熬著最晚的夜;有科技愛好者成為養生裝備控,保溫杯、養生壺、泡腳桶、按摩儀一個不落。有個段子的盛行恰好印證了這個趨勢——“哪有情緒穩定的人啊,他們一定是在偷偷喝中藥進行調理”,正是捕捉到了當代人對養生的需求,北京同仁堂生脈飲攜手阿那亞·蝦米音樂節混搭出圈,用年輕人的方式俘獲他們的內心。

    解鎖場景互動新體驗 為放聲嗨唱“補益”

    生脈飲益氣養陰,有效緩解氣虛的癥狀,助力消費者快速恢復元氣,恰巧適合音樂節放聲嗨唱,盡情狂歡的場景需求。

    現場以生脈飲藥瓶形狀為主形象,結合當下最流行的多巴胺配色的同仁堂“元氣補給站”吸引大批年輕人的關注。出其補“益”、元“氣”玩家、有“生”有色、“津”津樂道四大互動環節的設置,巧妙的體現了生脈飲“益氣生津”的產品賣點,讓老生常談的養生話題,重獲新鮮感與吸引力。

    活動中,北京同仁堂不僅展示了對流行文化的關注,更為年輕一代補上了養生一課,并不斷打破常規,構建新模式,在音樂節中讓更多年輕人接觸“益氣添活力,暢響New Life”的補氣養生理念。

    “國藥”品牌接軌新潮流,直達終端市場

    音樂節作為本次活動的載體,傳遞喝生脈飲養陰益氣,放肆嗨唱音樂節的理念,精準擊中年輕人“嗨唱、吶喊后的氣虛”痛點,把音樂節打造成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇。

    這一次跨界活動不僅為整個行業的營銷格局拓寬了新思路,同時也是企業內部產供銷聯動的一次完美展現。在音樂節這種輕松歡快的環境中,展現了品牌打破常規,立足市場的沖勁與決心,通過活動,一方面拓寬銷售渠道,助力打開終端市場;另一方面讓客戶對品牌有了更深層次的了解和認可。

    陜西區域經銷商:

    “去了音樂節現場之后,感覺自己對北京同仁堂這個企業又有了新的認知,以北京同仁堂生脈飲為主題打造的元氣補給站,結合網紅打卡、朋友圈打卡送贈品互動等小活動,將現在的年經人與有著300多年歷史的北京同仁堂聯系在了一起,讓生脈飲進行了一波種草。”

           蘇魯皖區域經銷商:

    “誰說老字號不懂年輕人?本次音樂節讓更多的年輕人了解到了北京同仁堂、了解到了生脈飲,希望企業以后能多組織這樣的活動。”

           東北區域經銷商:

    “此次生脈飲蝦米音樂節活動,內容新穎有吸引力,場地選擇也很用心,讓人能夠徹底放松,讓更多年輕人了解了這個百年老字號”。

          晉豫區域經銷商:

    “本次在阿那亞舉行蝦米音樂節和北京同仁堂生脈飲聯動,是同仁堂老字號養生魅力與年輕人對音樂個性追求的完美結合,在音樂節現場達到高潮的時候,全場揮舞著“益氣正當時 活力新暢享”的熒光棒,場面真的太震撼了!”

           河北區域經銷商:

    “同仁堂生脈飲在音樂節上大放異彩,很符合當下社會年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念,也讓更多的年輕人了解了中醫藥文化中的養生理念。在我的印象中,北京同仁堂屬于老牌企業,承擔著傳揚中醫文化的使命,更多的印象是傳統古樸,卻在本次活動和當下年輕人潮流活動完美結合在了一起。”

           北京同仁堂這次年輕化的嘗試,取得了全新的影響力,對于一個300多年的中華老字號來說,持續帶給年輕人新鮮感,是大膽的嘗試,也是持續發展的必然趨勢,而這也將為同仁堂新時代的高質量發展帶來新的增長點。

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